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Amatsubu & Soleya

Un espace de rendez-vous dans le hall du JW Marriott Cannes pour deux marques de beauté : deux meubles sur mesure, et tout le reste en location.

Meuble de marque Soleya : niches éclairées, alcôve du produit héros et réserve de stock vitrée

Plan d’implantation coté de l’espace Amatsubu et Soleya au TFWA Cannes

Élévations et nomenclature des matériaux du meuble de marque Amatsubu

Planche du mobilier de location : guéridons tulipe, fauteuils, canapé, tables gigognes, tapis de jute

À propos du projet

Deux meubles, deux identités.

Pendant le TFWA World Exhibition & Conference de Cannes, le grand rendez-vous mondial du duty free et du travel retail, les affaires ne se traitent pas seulement dans les allées du Palais des Festivals. Une bonne partie des marques reçoit ses acheteurs dans les hôtels de la Croisette. C’est le cadre de ce projet : aménager un espace de rendez-vous dans le hall du JW Marriott Cannes pour deux marques de beauté présentées ensemble, Amatsubu et Soleya, pendant l’édition 2026 du salon.

Les deux marques ne racontent pas la même histoire. Amatsubu réunit des soins fabriqués au Japon, issus de vingt-cinq ans de recherche en biologie cellulaire, et une ligne de haute parfumerie. Sa référence est le shibui, la beauté dans la retenue, et son nom signifie « goutte de pluie ». Soleya est une maison de parfums fabriqués en France, inspirée par la Côte d’Azur, avec des collections qui s’appellent Villa Solaire ou Rouge Croisette. Présenter Soleya à Cannes, c’est la présenter chez elle. Il fallait donc deux identités nettes dans un seul espace, sans qu’aucune n’écrase l’autre.

La seconde contrainte venait du lieu. L’hôtel ne voulait pas d’aménagement chargé : un hall de palace, avec son marbre, son escalier hélicoïdal, ses voilages et son estrade courbe, n’est pas un hall d’exposition. On ne cloisonne pas, on n’habille pas les murs, on ne laisse aucune trace au démontage. Nous avons donc réduit la part fabriquée au strict nécessaire : deux meubles sur mesure, un par marque. Tout le reste (canapé, tables, fauteuils, plantes, tapis) vient de la location. L’espace se monte en quelques heures et l’hôtel retrouve son hall intact.

Ces deux meubles portent tout le dispositif. Ils mesurent 1,20 m de large pour 2,48 m de haut et partagent la même silhouette en arche. Chacun prend la couleur de sa marque, tirée de la charte fournie par le client : un vert profond pour Amatsubu, un jaune solaire pour Soleya, avec un même accent de métal brossé doré. La silhouette commune montre que les deux marques sont présentées ensemble, et la couleur les distingue au premier coup d’œil, depuis l’autre bout du hall.

Chaque meuble fonctionne comme une boutique en réduction. En haut, le logo en découpe PVC avec adhésif doré, éclairé de face. Au centre, un écran intégré pour les films de marque et un visuel rétroéclairé. À hauteur de regard, une alcôve de présentation en stratifié métal brossé or, avec éclairage encastré, réservée au produit héros. De part et d’autre, des niches éclairées chacune par un spot LED pour la gamme. La base cache une réserve de stock sur étagères en verre de 5 mm, de sorte que les produits d’échantillon restent à portée de main pendant le rendez-vous, sans aller-retour vers une réserve. Une plinthe en creux, elle aussi en métal brossé or, fait paraître le meuble posé au-dessus du marbre plutôt que planté dessus.

L’implantation suit la même logique d’économie, sur une emprise d’environ 7,40 × 3,50 m calée sur la courbe de l’estrade. Les deux meubles ferment le fond, un de chaque côté, comme deux vitrines. Au centre, un coin salon (canapé, tables gigognes, tapis de jute) accueille les échanges plus longs. Vers l’avant, côté hall, deux tables de rendez-vous reçoivent les visiteurs.

Le brief demandait deux bureaux. Nous avons proposé à la place des guéridons tulipe ronds de 90 cm, entourés de fauteuils. Dans un hall d’hôtel, un bureau rejoue le face-à-face du guichet. Autour d’une table ronde, l’acheteur et la marque sont côte à côte, le produit posé entre eux, et le rendez-vous ressemble à une conversation plutôt qu’à une négociation. C’est aussi ce qui permettait de tenir la consigne de l’hôtel : un mobilier léger, qui laisse voir le hall au lieu de le masquer.

Le dossier présenté comprenait le plan d’implantation coté, les élévations et la nomenclature des matériaux des meubles, ainsi qu’une planche de mobilier de location. Il s’agit d’une proposition, que nous publions comme un exemple de ce que nous faisons sur un format d’hospitalité en hôtel, plus léger qu’un stand : deux pièces fabriquées qui portent l’identité, et un aménagement réversible pour tout le reste. Étude et conception 3D par STUCK, avec l’atelier SA Création.

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