Septeo, éditeur de logiciels français, se présentait à EquipHotel 2026 — le grand rendez-vous parisien de l’hôtellerie-restauration — avec une difficulté rare : non pas un stand, mais quatre. Septeo Hospitality, l’ex-Misterbooking, Revenue Pilot et Qualitelis, soit 207 m² répartis dans le pavillon Technologie. Quatre emplacements, quatre entités juridiques distinctes, une seule marque à faire exister. STUCK a répondu à la consultation.
Le vrai sujet du projet n’était pas décoratif, il était territorial. Quatre stands séparés dans un hall saturé, c’est le risque de lire quatre exposants inconnus plutôt qu’un acteur majeur. Toute la proposition a donc été construite autour d’un vocabulaire commun immédiatement reconnaissable : une famille d’enseignes suspendues facettées — caissons de toile tendue double face, rétroéclairés LED — déclinée à chaque emplacement, des claustras de bois verticaux, une intensité lumineuse identique partout, un même sol clair. Où que le visiteur croise l’un des quatre, il devait reconnaître le même territoire avant même de lire un logo.
Cette géométrie n’est pas arbitraire. Nous l’avons tirée de la marque elle-même : l’angle à 45° qui entaille le logo Septeo devient la règle d’écriture architecturale du stand — pans coupés des enseignes, biseaux des comptoirs, arêtes des cloisons. Le stand ne porte pas seulement le logo, il en applique la grammaire.
Le programme du stand central était un exercice de densité : seize postes de démonstration répartis en quatre modules, un bar de 6,4 mètres linéaires assurant les événements et apéritifs quotidiens, deux espaces lounge, un showroom en table longue, une réserve fermée à code. Nous avons traité les postes de démo en modules de bois clair à dossiers capitonnés — réponse à une contrainte concrète et rarement anticipée : sur un stand logiciel, seize démonstrations simultanées produisent un mur de bruit. Les dossiers isolent visuellement et acoustiquement chaque conversation commerciale, sans fermer l’espace.
Le dossier comprenait une estimation des flux et de la densité — une carte de chaleur de la circulation dans l’allée et sur le stand, qui a servi à décider où placer l’écran géant et la borne d’accueil : au point de passage le plus fort, pas au centre géométrique. C’est ce genre d’arbitrage qui distingue un plan d’implantation d’une simple mise en place de mobilier.
La consigne d’ambiance mêlait deux registres a priori opposés : afficher la bascule vers l’IA et rester chaleureux, accessible, proche du terrain. Nous avons tenu les deux en opposant les matières et la lumière — bois, textures naturelles et formes arrondies pour l’accueil ; mur LED, écran de 95 pouces et signalétique lumineuse pour la puissance technologique. L’espace Misterbooking recevait un auditorium de treize places face à un mur d’image en dégradé.
Contrainte technique structurante : pas de plancher technique. Le budget devait aller à la visibilité et à la qualité des espaces de démonstration, pas sous le sol — tous les réseaux ont donc été traités en câbles plats et passages intégrés au mobilier.
Le projet n’a pas été retenu. Nous le publions tel quel : c’est un dossier de consultation représentatif de ce que nous savons produire à cette échelle — un dispositif multi-stands, multi-entités sur un salon international du secteur technologique, du principe d’écriture architecturale jusqu’aux plans cotés. Étude et conception 3D par STUCK, avec l’atelier SA Création.
