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Charte graphique Croustiller

L'identité visuelle de Croustiller — logo, formes et couleurs — socle d'un accompagnement du comptoir jusqu'au web.

Charte graphique Croustiller par STUCK — planche (vue 1)

Charte graphique Croustiller par STUCK — planche (vue 2)

Charte graphique Croustiller par STUCK — planche (vue 3)

Charte graphique Croustiller par STUCK — planche (vue 4)

Charte graphique Croustiller par STUCK — planche (vue 5)

À propos du projet

Une identité qui se décline du point de vente à l'écran.

Tout le projet Croustiller commence ici. Avant le site, bien avant le comptoir, il fallait décider à quoi ressemblerait cette enseigne de frites artisanales : nous avons créé son identité visuelle — logo, univers de formes et palette de couleurs.

La contrainte n’était pas seulement esthétique. Une marque de commerce de bouche destinée à grandir ne peut pas se contenter d’une image juste sur un support. Il fallait un système capable de survivre au changement d’échelle et de support — de la devanture au packaging, du tablier au menu, de l’écran au véhicule — sans être redessiné à chaque fois.

Nous avons donc travaillé la robustesse avant l’effet. Un logo qui reste lisible en petit comme en enseigne lumineuse. Une palette assez tranchée pour être reconnaissable de loin, dans une rue commerçante où l’attention se joue en une seconde. Un vocabulaire de formes simple, facile à réemployer par d’autres intervenants — imprimeur, fabricant d’enseigne, développeur — sans que l’identité se délite au passage.

C’est exactement ce qui s’est vérifié, et sur la durée. La charte a d’abord piloté le site vitrine de la marque. Puis, des années plus tard, elle a servi de base au concept de point de vente déclinable que nous avons dessiné pour son développement en centre-ville. Entre les deux, l’identité n’a pas eu à être refaite : elle a tenu.

C’est notre argument pour commencer un accompagnement par le graphisme plutôt que par autre chose. La charte est l’endroit le moins cher pour prendre les décisions les plus structurantes. Une fois le bâti et le code lancés, revenir sur ces choix coûte cher — quand c’est encore possible.

Client: Croustiller
Pôle: Création
Type: Identité visuelle · Charte graphique
Année: 2017
Rôle: Logo, charte graphique, déclinaisons