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Brunet

Pour la lingerie de luxe Brunet, un stand entièrement fermé, sans enseigne, accessible sur invitation : tout se joue à l'intérieur.

Intérieur du stand Brunet — écrin sur invitation pour la lingerie fine

Façade opaque du stand Brunet, sans enseigne, au salon Interfilière

À propos du projet

Un stand de luxe qui vend par la rareté, pas par l'affichage.

Pour les salons Lyon Mode City et Interfilière, en septembre 2007, la maison de lingerie fine de luxe Brunet ne voulait pas d’un stand qui s’expose : elle voulait un stand qui intrigue. Le brief allait à contre-courant de tous les codes du salon — aucune enseigne, une façade opaque, un accès sur invitation. Tout devait se jouer à l’intérieur, dans la surprise et l’intimité.

Notre réponse a pris la forme d’un écrin fermé, pensé comme une expérience plus que comme une vitrine. Une enveloppe entièrement opaque, tendue de tissu rouge et sans le moindre logo, qui transforme la curiosité en désir d’entrer. Un seuil mis en scène, gardé par un hôte en costume oriental, faisant de l’entrée un moment à part entière. Et, une fois le rideau franchi, un intérieur à l’ambiance arabisante — lanternes, miroirs, assises basses — à mille lieues du brouhaha des allées, où la marque et ses pièces ne se dévoilent qu’aux invités.

Nous avons mené le projet de la conception (concept 3D, plans) jusqu’au suivi de fabrication et au montage — réalisation confiée à notre partenaire SA Création —, en veillant à tenir la promesse : un effet de surprise maîtrisé, parfaitement cohérent avec le positionnement haut de gamme de la maison.

Le résultat : un stand de 45 m² dont on parle précisément parce qu’on n’en voit rien de l’extérieur. La preuve qu’un stand de luxe peut vendre par la rareté plutôt que par l’affichage.

Client: Brunet (lingerie fine de luxe)
Pôle: Design d'espace
Type: Stand d'exposition · Haut de gamme / scénographie
Année: 2007
Lieu: Lyon Mode City + Interfilière — Lyon
Rôle: Conception · suivi de fabrication et montage