Koru Pharma est un laboratoire coréen de médecine esthétique, fondé à Séoul en 2016. Il fabrique des produits de comblement à base d’acide hyaluronique et des soins anti-âge, distribués dans plus de quatre-vingts pays. En 2027, le laboratoire prévoyait deux rendez-vous majeurs du secteur à deux mois d’intervalle : l’IMCAS au Palais des Congrès de Paris fin janvier, puis l’AMWC au Palais des Festivals de Cannes début avril. Il nous a consultés pour les deux stands. STUCK a répondu avec l’atelier SA Création.
Deux salons, deux surfaces, une seule fabrication. À Paris, l’emplacement faisait 22,8 m² (7,60 × 3 m), adossé à un seul mur. À Cannes, il passait à 36 m², sur un plan irrégulier ouvert de plusieurs côtés. Plutôt que de dessiner deux stands, nous avons conçu un kit : le stand de Paris est fabriqué une fois, puis transporté et complété pour Cannes. On y ajoute une vitrine, un second bandeau d’enseigne avec deux logos supplémentaires, une seconde casquette et une seconde borne d’accueil. Le reste de la structure, des meubles et des visuels est réutilisé tel quel. Pour le client, c’est un seul budget de fabrication au lieu de deux, et un stand qui reste identique d’un salon à l’autre : le visiteur de Paris reconnaît Koru Pharma à Cannes.
La charte du laboratoire donnait une règle précise : du blanc avec une touche de turquoise, dans une proportion de 80 % de blanc pour 20 % de turquoise. Nous l’avons appliquée à la lettre. Le stand est blanc, et le turquoise est réservé à quelques pièces qui structurent l’espace : les cadres des vitrines, la casquette en bois peint qui coiffe l’angle du stand, les rubans LED qui soulignent le bandeau. Sur le mur de fond, un grand motif de points en vague reprend le visuel graphique présent sur le packaging des produits, de sorte que le stand prolonge ce que les praticiens connaissent déjà de la marque.
La signalétique vient d’en haut, comme le demandait le cahier des charges. Un bandeau d’enseigne en triangle est suspendu en diagonale au-dessus du stand. Il est cerclé d’un ruban LED derrière un PVC diffusant, avec des spots encastrés en sous-face, et le logo est rétroéclairé, monté sur entretoises. Sa forme tendue donne une direction au stand dans une allée de congrès où tout est orthogonal, et le logo reste lisible depuis loin, au-dessus de la foule. À Cannes, un second bandeau symétrique ferme la composition.
Le mobilier répond point par point à la liste du laboratoire, sans meuble superflu :
- des vitrines suspendues entre deux poteaux métalliques, à cadre de bois peint et joues en PVC diffusant éclairées par LED, avec étagères en verre, qui montrent la gamme sans fermer le stand ;
- une vitrine haute sous verre, à portes coulissantes et verrou, surmontée d’un écran pour le film du laboratoire ;
- un comptoir vitré fermant à clé pour les produits ;
- une borne d’accueil au logo, côté allée ;
- des tables et des chaises de location pour les rendez-vous avec les praticiens.
La réserve a été traitée comme une vraie pièce de travail, car le cahier des charges était très précis. Elle ferme par une porte qui s’ouvre vers l’extérieur avec un verrou à code. Elle est équipée d’étagères ouvertes sur tasseaux, sans placard, d’une profondeur d’environ 50 cm et capables de porter chacune au moins 15 kg, et elle accueille un réfrigérateur. Sur un stand de produits injectables, c’est la réserve qui fait tourner le salon. Au sol, un plancher technique de 4 cm revêtu de moquette aiguilletée gris chiné passe les réseaux et donne au stand son socle.
Le projet n’a pas été retenu. Nous le publions comme un exemple de ce que nous faisons pour un exposant qui enchaîne les salons : un stand pensé dès le départ pour plusieurs surfaces, qui s’agrandit sans être refabriqué. Étude, conception 3D et plans cotés par STUCK, avec l’atelier SA Création.
